Pop Up Store Là Gì

     
Thuật ngữ “ pop-up ” chắc rằng rằng là từ đúng mực nhất nhằm chỉ kiểu siêu thị hoàn toàn hoàn toàn có thể “ mọc lên ” trên một khu vực không ai suy nghĩ tới rồi lại đơ mình biến mất vài hôm sau đó
*
Vài năm trước, tạp chí sale Week, Anh, từng đăng nội dung bài viết với tựa đề : “ Các shop pop-up đã mất thời ? ” như điềm báo về sự việc nguội dần dần của công thức kinh doanh nhỏ lẻ sinh ra đầu trong thời hạn 2000 này. Cố kỉnh nhưng, chớ thây những báo cho biết không hay, những tên thương hiệu lớn vẫn liên tục bảo trì nó. Không chỉ là Salvatore Ferragamo mà mọi tên tuổi lẫy lừng như Dior, Louis Vuitton, Tommy Hilfiger, Prada, Hermès, Chanel … cũng tham gia vào phương pháp bán sản phẩm này .Từ tháng Sáu mang đến tháng Mười năm 2010, Chanel mở một boutique trên vùng ven Địa Trung Hải, Pháp trong một dinh thự xây từ cụ kỷ XVIII. Ý tưởng này thành công xuất sắc xuất sắc mang lại nỗi Chanel quyết định hành vi làm lại vào năm sau đó và lần này bọn họ mở mang lại hai shop tại Saint-Tropez với Cannes. Đó là chiêu theo chân người tiêu dùng ở bất kể ở đâu họ mang đến khi ngày hè về, khi gần như là mọi nhân vật đa dạng mẫu mã đều đổ về miền nam nước Pháp xinh đẹp để đắm bản thân trong ánh nắng và phần nhiều bờ biển. Tính đến thời điểm cuối năm 2013, với boutique tọa lạc tủ đồ Xuân Hè 2013 và tủ đồ Métiers d’Art 2013 – năm kia Paris-Edimburgh tại hotel La Mistralée, Chanel đã bốn lần mang lại với thiên con đường Saint-Tropez .

Bạn đang xem: Pop up store là gì

Tạm thời và gây hiếu kỳ

Chẳng yêu cầu vì tranh thủ chút lợi tức đầu tư thời vụ mà phần đa nhà kiểu mốt trứ danh này đổ công sức, tiền bạc mở các siêu thị tạm thời. Không hệt như kiểu cửa hiệu thông thường, pop-up store chỉ mở ra trong thời hạn ngắn, tại những vị trí đặc biệt, bất ngờ. Thuật ngữ “pop-up” có lẽ là từ đúng mực nhất để chỉ kiểu cửa ngõ hàng rất có thể “mọc lên” một ngày nào đó rồi lại biến mất vài bữa sau mà không hề báo trước. Ý tưởng về kiểu kinh doanh này ra đời do các nhà kinh doanh nhỏ quy mô nhỏ tuổi cần tận dụng tối đa nhu cầu bán buôn tăng cao dịp lễ hội như Halloween, Giáng Sinh, Phục sinh cùng Valentine.


Mô hình pop-up store thịnh hành nhờ nhãn hiệu thời trang Nhật Bản, Comme des Garçon. Người sáng lập Rei Kawakubo mở shop tạm thời thứ nhất cho thương hiệu tại Berlin vào năm 2004. Tính từ lúc đó, Comme des Garçon đặt dấu ấn khắp thế giới thông qua các pop-up store trên Warsaw, Helsinki, Singapore, Los Angeles, Hồng Kông, Glasgow… Những cửa hàng này thường xuyên chỉ mở trong 1 năm và nơi trưng bày ở những vị trí khó đoán trước, biện pháp xa trung vai trung phong thời trang của từng thành phố. đầy đủ nơi sắm sửa tạm thời cùng không cố định và thắt chặt này đã giúp nhãn hiệu lấn sâu và tạo ra tên tuổi trong giới thời trang. Mô hình của Comme des Garçon bắt đầu được nhiều ông khủng trong ngành học hỏi.

Điều mê hoặc ở những shop trong thời điểm tạm thời nằm sống yếu tố đơ mình, cả về khu vực hay phần đông loại thành phầm để hoàn toàn rất có thể khiến người mua phải vỡ lẽ òa bởi mê hoặc. Nếu khiến được cho tất cả những người mua sự hiếu kỳ và thỏa mãn nhu cầu được đam mê tò mò và hiếu kỳ cái new thì cho dù chỉ tồn tại một thời hạn ngắn rồi trở thành mất, nhãn hàng đang vô cùng thành công xuất sắc xuất sắc. Giống hệt như những shop đồ cũ huyền bí open trong tiểu thuyết phiêu lưu, tính trong thời gian tạm thời, chớp nhoáng của rất nhiều pop-up store là thứ khiến khách cảm thấy thú vị, làm cho họ xúc cảm phải ăn năn hả, nhanh gọn đến đó trước khi nó đổi mới mất. Điều thú vị khác là khách hàng muốn tìm về pop-up store cũng phải cố gắng nỗ lực đôi chút để xác lập quanh vùng trải qua truyền mồm hoặc social bởi thông tin không được quảng cáo thông thoáng trên tạp chí .Một trong số những điều gây tò mò và hiếu kỳ mà đa số nhà ghê doanh bán lẻ thường tận dụng là quanh vùng mở shop. Đó bắt buộc là nơi không có bất kì ai nghĩ tới, gồm phần ko thông thường. Điển hình như khi Chanel bắt tay hợp tác cùng yêu đương hiệu hạng sang Colette mở một boutique thời gian ngắn trên Paris vào đúng thời hạn Tuần lễ năng động Paris Thu Đông 2011, họ chọn điểm nơi trưng bày những loại thành phầm xa hoa ở vị trí trước đó là 1 garage. Không chỉ có có thế, thương hiệu còn mời cả một người nghệ sỹ graffiti vẽ theo ý người tiêu dùng lên các cái túi Chanel và còn có cả một quầy làm cho móng cũng như kệ bánh cupcake Chez Bogato .


Trải nghiệm bán buôn độc quyền

Không chỉ khiến fashionista cần lặn lội tìm đến nơi và để được trải nghiệm, những đế chế năng động còn biết cách để khách hàng nên theo vệt mình, theo dõi mình đang đi đến đâu và bao giờ sẽ đến với họ. Ví dụ như khi Tommy Hilfiger tổ chức triển khai bus tour Surf Shack xuyên châu lục Bắc Mỹ mùa hè năm 2013. Đóng vai trò như một pop-up store di động, chiếc xe bus bày bán tủ đựng đồ capsule, những mẫu ván lướt bởi vì nhiều nghệ sỹ xây đắp và đều sản phẩm đặc biệt trong loại Surf Shack.

Xem thêm: Bài 15: Các Hàm Xử Lý Chuỗi Trong Php, Các Hàm Xử Lý Chuỗi Trong Php


Những trải nghiệm thời gian ngắn này hầu như được rất nhiều hãng chuẩn bị sẵn sàng công phu nhiều tháng, thậm chí là còn các năm để hoàn toàn có thể tạo hiệu ứng phệ và khiến cho người download nhớ tới họ 1 thời hạn lâu năm sau đó. Ném ra kinh phí đầu tư lớn để quảng cáo trên media online không phải là đầy đủ để cuốn hút thế hệ người mua mới càng ngày tinh xảo và nhu yếu cao. Vậy nên những shop pop-up này là phương tiện đi lại năng suất cao để hấp dẫn sự chăm sóc và thêm bó của họ .Pop-up store đôi lúc là địa điểm để những brand name thể nghiệm một chương trình sale mới. Do đặc thù chớp nhoáng của siêu thị nên họ không chỉ ít chạm chán rủi ro đáng tiếc về bài toán tiếp thị hơn nữa hoàn toàn có thể thỏa sức sáng tạo sáng tạo thành những trải nghiệm trọn vẹn bắt đầu lạ cho người mua cũng như làm mới hình ảnh thường thấy. Ví như loạt shop giày sneaker Gucci Icon – Temporary mở năm 2009, 2010. Một trong những khu vực chỉ sinh tồn hai tuần, trang trí tông màu trắng sáng đa phần với đều băng đỏ và xanh lá độ lớn lớn đặc thù của hãng sản xuất bao quanh, Gucci chỉ bày bán bộ sưu tầm số lượng có hạn giày sneaker hợp tác phong cách thiết kế cùng DJ lừng danh Mark Ronson. Tủ đựng đồ gồm 16 mẫu sneaker cho nam và hai mẫu cho đàn bà nhưng làm việc mỗi pop-up store tại những thành phố từ thành phố New York, Miami cho London, Berlin, Paris, Hồng Kông, Tokyo lại trưng bày một phiên bạn dạng số lượng số lượng giới hạn mới của Gucci Ronson sneaker. Ngoài cảm xúc độc quyền này, khách còn được tặng ngay ngay một đĩa vinyl 12 – inch cùng với những phiên bản thu âm quan trọng đặc biệt quan trọng của Mark Ronson .

cuộc chơi của những nhà nhỏ lẻ lớn

Đối với phần đa tên tuổi marketing bán lẻ, khi mở một cửa hàng pop-up, chúng ta không đưa ra tiềm năng chào bán hết mẫu sản phẩm như những siêu thị thường nhưng mà mục tiêu đó là tạo ra một chỗ tọa lạc nghệ thuật và thẩm mỹ và thẩm mỹ và làm đẹp với thiên chức mang đến sự độc đáo và trao đổi cho người mua. Vậy nên không có gì quá bất thần khi ngay đến những tên tuổi chuyên về nhỏ lẻ như eBay, Target cũng không chịu đựng đứng ngoài cuộc chơi .


Thương hiệu bình dân Target xem pop-up store là nơi tạo tiếng vang mang đến những bộ sưu tầm hợp tác kiến thiết với đa số nhà chế tạo mốt nổi tiếng. Không dừng lại ở Mỹ, chúng ta còn mở shop tại Toronto trước lúc mở lần lượt 135 cửa hàng khắp Canada trong thời điểm 2013. Dù phép tắc mỗi khách chỉ mua được ba thành phầm nhưng cửa hàng bán đồ thời thượng do Jason Wu xây dựng cho Target làm việc Toronto đã bán được đến 2.500 thành phầm chỉ trong những năm giờ.

Xem thêm: Những Câu Ca Dao Tục Ngữ Về Biết Ơn Hoặc Lòng Hiếu Thảo? Tục Ngữ Ca Dao Nói Về Lòng Biết Ơn


Khi eBay mở pop-up đi đầu vào mùa giáng sinh 2011 trên Trung tâm Soho, London, họ đã cuốn hút rất các sự chăm chú quan trung ương trong trong cả mùa lễ năm đó. Người sử dụng hoàn toàn có thể shopping trong siêu thị trải qua smartphone của chính bản thân mình và nhận thấy hàng giao tận nhà. Kể từ đó, eBay mở đầu gắn bó với pop-up khi mở thêm nhiều shop ở London, Berlin, Đức và Manhattan, Mỹ. Với con số 2.500 người bước vào và shopping trong những shop trong thời điểm tạm thời, website của eBay cũng tăng lượt tróc nã vấn xứng đáng kể. Đó là không tính đến số dân cư theo dõi trên Facebook của hãng sản xuất cũng tạo thêm thêm 25.000 chỉ trong thời hạn ngày sau chiến dịch .Sau sát một thập kỷ, tưởng như sẽ hạ sức nóng nhưng thực ra pop-up store vẫn luôn là trào lưu lớn trong ngành khiếp doanh nhỏ lẻ thời trang. Một khi đông đảo Fan mến mộ thời trang không hết thích thú những trải nghiệm mới, những sáng tạo sáng tạo và sự độc quyền, những siêu thị trong thời gian tạm thời vẫn còn đó là khu vực hoàn toàn hoàn toàn có thể lấy được sự thú vị, hiếu kỳ và chăm lo của bọn họ .